近年來，基于藏品設(shè)計(jì)制作的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好。全國已有超過2500家博物館、美術(shù)館圍繞自己的館藏進(jìn)行IP開發(fā)，越來越多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品跨界拓展到人民群眾生活的方方面面。今年兩會(huì)，多位代表委員圍繞當(dāng)下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化、過度娛樂化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等話題暢所欲言，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建言獻(xiàn)策。
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)盤活館藏資源
“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品因其天然的文化基因，具備了深厚的文化底蘊(yùn)；另一方面，創(chuàng)新化設(shè)計(jì)也使博物館文化以靈活有趣的形式走向社會(huì)，同時(shí)還能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。”全國人大代表、四川博物院首席專家魏學(xué)峰說，“曾經(jīng)，博物館商店是個(gè)擺設(shè)，因產(chǎn)品單一、質(zhì)量不佳而無人問津。如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品店已被譽(yù)為博物館的‘編外展廳’，觀眾來博物館參觀看展，參加互動(dòng)體驗(yàn)，很多人會(huì)走進(jìn)展廳，帶一兩件文創(chuàng)產(chǎn)品回家。”
全國人大代表、敦煌研究院保護(hù)研究部部長蘇伯民認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)把傳統(tǒng)文化元素巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。“用起來稱心如意，又具有鮮明的中國風(fēng)格，才是成功的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。”蘇伯民說。
“故宮博物院收藏著中國42%的珍貴文物，有責(zé)任讓這些文物通過創(chuàng)意產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被更多人了解、體驗(yàn)。”全國政協(xié)委員、故宮博物院總策展人王亞民認(rèn)為，以社會(huì)需求為導(dǎo)向、以文物和文化為原點(diǎn)、以學(xué)術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)和多種營銷平臺(tái)為手段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正“活”起來。
全國政協(xié)委員、中國國家博物館館長王春法表示，國博有140多萬件藏品，其中公開展出的約2萬件，讓文物“活”起來的任務(wù)重大。“這關(guān)系到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，轉(zhuǎn)化和發(fā)展是目的，創(chuàng)造和創(chuàng)新是手段。文物與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，才能讓人們更近距離地感受文物之美。”王春法說，目前國博的“國博衍藝”已直接推出文創(chuàng)產(chǎn)品90多款，授權(quán)IP產(chǎn)品70多款。
忌經(jīng)濟(jì)指標(biāo)化和過度娛樂化
全國政協(xié)委員、國際博物館協(xié)會(huì)副主席、中國博物館協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長安來順認(rèn)為，博物館是提供公共文化教育和服務(wù)的機(jī)構(gòu)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是為了更好地傳播藏品所承載的歷史文化信息，因此一定要掌握好產(chǎn)品與主業(yè)間的平衡。“博物館應(yīng)把自己的主業(yè)放在第一位，不要因?yàn)樽鑫膭?chuàng)而影響主業(yè)，更不應(yīng)該給社會(huì)造成‘博物館是企業(yè)’的錯(cuò)誤印象，要杜絕博物館文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)指標(biāo)化。”安來順說。
王亞民表示，現(xiàn)在國家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非常重視，但博物館是公益性的，而文創(chuàng)產(chǎn)品具有商業(yè)屬性。“一旦兩者的關(guān)系發(fā)生沖突，該怎么處理？這是實(shí)踐中遇到的難題，目前還缺乏完整的配套政策。”他說。
全國政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱認(rèn)為：“對(duì)藏品通過研究、陳列、展示、出版等方式進(jìn)行廣泛傳播是博物館的基本職能。但傳播的內(nèi)容應(yīng)該是真實(shí)的歷史和科學(xué)知識(shí)，要堅(jiān)守這些底線，過度娛樂化不是博物館的發(fā)展方向。”
找準(zhǔn)特色，用好“互聯(lián)網(wǎng)+”
王亞民結(jié)合故宮博物院的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)提出，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可分為3個(gè)階段。“第一個(gè)階段是自發(fā)研發(fā)階段，以直接的文物復(fù)制品居多；其次是自覺研發(fā)階段，各博物館都投身進(jìn)來，呈現(xiàn)出博物館文創(chuàng)熱，容易造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，各博物館必須進(jìn)入到第三個(gè)階段——立體研發(fā)、智慧開發(fā)階段。”王亞民說，“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，一定要研究博物館本身的文化歷史和文物藏品，并結(jié)合實(shí)際積極鉆研古人的生活，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品才能真正滿足公眾的需求。”
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也是代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)。近幾年，故宮博物院、蘇州博物院、甘肅博物院等紛紛“觸網(wǎng)”，開設(shè)或授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店。對(duì)此，全國政協(xié)委員、中國國家博物館副研究員耿東升表示，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以讓更多人尤其是年輕人了解各大博物館的藏品、了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信與自豪感。
安來順建議，在數(shù)字化時(shí)代，各家博物館應(yīng)盡快完成藏品的數(shù)字化工作，盡快開發(fā)出有真正知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
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