近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。12月29日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在這股熱潮之下，已經(jīng)有不少平臺(tái)和資本開(kāi)始在文物藝術(shù)品直播鑒定領(lǐng)域布局掘金。然而現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，從文物業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，直播鑒定能解決行業(yè)痛點(diǎn)嗎？與此同時(shí)，隨著在線直播平臺(tái)的流量紅利消失，直播鑒定又將何去何從？
鑒定玩直播
風(fēng)口，是所有創(chuàng)業(yè)者和資本都在苦苦尋找的機(jī)會(huì)，而直播就是近幾年興起的風(fēng)口之一。短短數(shù)年時(shí)間，直播已經(jīng)滲透到了秀場(chǎng)、社交、娛樂(lè)、電商等諸多層面，甚至催生出了更多新的商業(yè)模式和玩法，而關(guān)于文物藝術(shù)品的直播鑒定就是其中一種。
很快，這一模式就被嫁接到諸多平臺(tái)之上，比如天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等，北京商報(bào)記者專(zhuān)門(mén)登陸這幾家平臺(tái)體驗(yàn)了一下，平臺(tái)認(rèn)證的鑒定師一般都比較認(rèn)真負(fù)責(zé)，即便品相與真?zhèn)斡兴蛔悖詴?huì)耐心對(duì)藏友提供的每件拍品給予點(diǎn)評(píng)。
對(duì)于這一模式，中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)國(guó)際交流委員會(huì)主任王竹表示，“運(yùn)用直播或者其他新媒體技術(shù)來(lái)普及藝術(shù)品鑒賞知識(shí)，這是值得肯定的，但對(duì)于平臺(tái)和專(zhuān)家的要求會(huì)更高，鑒定專(zhuān)家除了有真才實(shí)學(xué)，還要有一定的職業(yè)操守。”
然而現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，這些鑒定師是什么資質(zhì)？門(mén)檻又是怎樣的？不少平臺(tái)的鑒定師并非實(shí)名，專(zhuān)業(yè)背景介紹也不夠完善，最明確的職務(wù)就是平臺(tái)認(rèn)證鑒定師。能否通過(guò)認(rèn)證，完全取決于平臺(tái)方的設(shè)置與審核。那么，這樣的直播鑒定又有怎樣的作用呢？
微拍堂方面明確指出，微拍鑒寶為在線鑒定咨詢(xún)欄目，鑒定結(jié)果僅供參考。玩物得志的客服人員表示，鑒定師是平臺(tái)授權(quán)認(rèn)證的，能夠出具電子鑒定報(bào)告。但鑒定結(jié)果只能作為參考，如果有專(zhuān)業(yè)的鑒定訴求，或者出現(xiàn)商品描述不符等糾紛，需要到專(zhuān)業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)出具紙質(zhì)版鑒定報(bào)告。
行業(yè)痛點(diǎn)能否解決
真?zhèn)舞b定，一直是困擾文物藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展的痼疾。不可否認(rèn)的是，科技的融入會(huì)為藝術(shù)品鑒定提供科學(xué)數(shù)據(jù)的佐證，正因如此，近年也出現(xiàn)了諸多打著高科技幌子的鑒定方法，令人啼笑皆非。
那么，文物藝術(shù)品直播鑒定的市場(chǎng)在哪里，這一模式又能否解決行業(yè)的痛點(diǎn)呢？有業(yè)內(nèi)人士指出，這就是大眾收藏自?shī)首詷?lè)的平臺(tái)，因?yàn)殍b定的基本都是大眾文玩類(lèi)的東西，換句話說(shuō)，就是鑒定價(jià)值相對(duì)較低的東西。另一方面，不少平臺(tái)對(duì)鑒定師有相應(yīng)的直播時(shí)長(zhǎng)或直播時(shí)段的要求，一線的鑒定專(zhuān)家怎么會(huì)有那么多閑暇時(shí)間？
客觀而言，文物藝術(shù)品的直播鑒定極大豐富了應(yīng)用場(chǎng)景，增加了收藏愛(ài)好者的參與感和互動(dòng)性。然而，直播只是鑒定的一種手段，一種模式，歸根結(jié)底，還是取決于鑒定師的水平和平臺(tái)的認(rèn)證審核標(biāo)準(zhǔn)。
全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)古玩研究院院長(zhǎng)宋建文表示，“在線直播鑒定不能作為學(xué)術(shù)意義上的鑒定行為，也不能作為商業(yè)意義上的鑒定行為，更不能作為法律意義上的鑒定行為，只能把它看成是藝術(shù)品鑒定知識(shí)的傳播行為或者藝術(shù)品鑒定知識(shí)的傳播平臺(tái)。”
在宋建文看來(lái)，這一模式不可能解決行業(yè)的痛點(diǎn)，因?yàn)樗囆g(shù)品鑒定行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題不是鑒定技術(shù)問(wèn)題也不是鑒定水平問(wèn)題，從根本上說(shuō)是機(jī)制問(wèn)題�，F(xiàn)在缺乏的是建立一套可以操作可以運(yùn)行的鑒定市場(chǎng)機(jī)制，包括藝術(shù)品鑒定市場(chǎng)的資格準(zhǔn)入和鑒定行為在法律意義上的有效運(yùn)行。
盈利在哪
“直播鑒定解決不了行業(yè)的痼疾，但卻符合大眾收藏用戶(hù)的剛需。這些人從中能夠?qū)W到知識(shí)，提升眼界，就是好模式。但我所好奇的是，平臺(tái)免費(fèi)鑒定，他們的盈利模式是什么？”藝術(shù)市場(chǎng)資深從業(yè)人士王先生表示。
從天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等平臺(tái)可以看到，打出的都是“免費(fèi)鑒寶”的宣傳語(yǔ)。據(jù)知情人士透露，目前平臺(tái)對(duì)用戶(hù)采取的都是“免費(fèi)鑒寶”模式，目的就是吸引人氣和流量，增加用戶(hù)粘性。而認(rèn)證鑒定師就類(lèi)似于平臺(tái)主播，主要通過(guò)鑒定直播的時(shí)長(zhǎng)、流量分成獲取收益。顯而易見(jiàn)的是，平臺(tái)看重的是參與鑒寶人群的流量轉(zhuǎn)換，即在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)交易。
值得一提的是，除了平臺(tái)鑒定師的水平高低，這一模式的瓶頸還在于直播設(shè)備、光線、持寶人的配合程度等。比如翡翠，光線的差異對(duì)于翡翠種水的鑒定以及價(jià)值判斷會(huì)產(chǎn)生很大影響，手機(jī)像素不高，也會(huì)使得細(xì)節(jié)鑒定無(wú)法推進(jìn)。
從整個(gè)直播業(yè)態(tài)來(lái)看，在線直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”。據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，2017年在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長(zhǎng)率為28.4%，2018年在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.56億人，2019年將達(dá)5.07億人。用戶(hù)基數(shù)雖在不斷擴(kuò)大，但增速有所減緩，隨著人口紅利逐漸消失，直播行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)難度將會(huì)不斷提升。
對(duì)于直播鑒定而言，的確是一種流量提升的模式，也能在一定程度上解決大眾鑒定剛需，但需要對(duì)未來(lái)的盈利空間有所規(guī)劃，因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)展拼的是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合能力和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
北京商報(bào)記者 徐磊
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