古玩既是看得見、摸得著的歷史，又可以作為當下的投資財富。在7個新認定的2017年市級文化產業(yè)示范園區(qū)中，廣州古玩城可謂獨具特色。本期文化產業(yè)園系列報道，南都記者來到廣州古玩城，探究這個曾以小店鋪經(jīng)營為主的行當為何需要產業(yè)園區(qū)化，又將如何付諸行動。
拒絕高冷
●店鋪生意清冷，古玩收藏需要積累歷史文化乃至鑒定知識，在一般人看來“水太深”，“不好買”。
●古玩想要出手也很不容易,往往面臨“有價無市”的局面。
轉型升級
●園區(qū)已由數(shù)家企業(yè)牽頭，與銀行、保險等體系進行對接，未來將在古玩城打造一個相對完善的產業(yè)金融市場。
●古玩城店家提供的核心能力將是專業(yè)知識。一方面將古玩鑒定、估值等做到專業(yè)化、標準化，另一方面成組織地舉辦古玩知識分享活動，進行市場和文化推廣。
古玩摸得著的歷史，可生長的內涵
華僑父子兩代傳承，將200多件珍貴瓷器從海外搜集回國，設立私人博物館“瓦趣軒”只展不售，在廣州藏友心目中與北方馬未都的“觀復館”齊名……剛來到廣州古玩城，記者就見到了資深瓷器收藏家黃金源、黃俊然父子。
在交流中，80多歲高齡的黃老爺子反復念叨著一本他的著作《瓦趣軒品瓷》，以及研究成果論文《官哥論》等。在他看來，這些文字與他收藏的200多件古董一樣，是他從事古玩行業(yè)對文化傳承做出的貢獻。書本上的歷史往往成片成面，并且已經(jīng)停留在時間長河的截斷面中。而在這些古玩從業(yè)者看來，每個古玩背后都是一個歷史的細節(jié)節(jié)點，它們是摸得著的歷史，并且隨著古玩的不斷傳承，這個節(jié)點順著時間而流動，得以不斷豐富它的文化內涵。
求友堂店主陸江平說，每一個客人來到他的古玩店，無論是否要購買，只要對哪一件器物產生了興趣，他都會為客人講解器物背后的故事。
地處荔灣區(qū)的廣州古玩城，之所以能聚集一群玩古董的人，與其本身的歷史傳承分不開。據(jù)了解，荔灣區(qū)的古玩集市早在改革開放初期就開始形成，“廣州西關古玩城”成為全國十大古玩市場之一，也是華南地區(qū)最大的古玩專業(yè)市場。
2010年因荔枝灣路揭蓋復涌，西關古玩城遷址，隨后在荔枝灣畔文塔側旁落成了廣州古玩城，又一直延續(xù)到今天。40年的歷程為荔灣、西關培養(yǎng)了不少古玩愛好者和藏友，在廣州古玩城，大量店家也都是從老西關古玩城搬遷過來，許多店鋪都有10年以上的歷史。
靜觀堂店主李廣杰告訴記者，許多古玩老板是在各行各業(yè)有所成就后轉行來做的，而一旦做了古玩很多時候就再也不想做其他行業(yè)了。“只要你有興趣，那么對于你來說工作就是在娛樂和學習，在做生意的同時還能感受到內心的不斷成長。”
行業(yè) 熱錢退潮，市場落后
由于不時聽到某天價藏品拍賣的新聞，以及某些人“撿漏”暴富或買錯破產的傳言，在一般老百姓的印象中，古玩是一個熱度很高乃至有些泡沫的行業(yè)。不過南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，如今國內古玩市場的生存環(huán)境并不理想。
2017年9月《成都商報》曾報道了成都“錦繡古玩城”因無法償還銀行貸款而被司法處置。在廣州古玩城記者也聽到類似的說法。有店主介紹，現(xiàn)在到店里的新客相當稀少，大多時候店鋪只是用來接待一些老藏友老客戶。
黃俊然表示，古玩行業(yè)發(fā)展目前面臨幾大市場問題：一方面，由于古玩收藏需要積累相當?shù)臍v史文化乃至鑒定方面的專業(yè)知識，學習門檻較高，再加上古玩市場長期存在贗品問題，購買古玩被商家忽悠、上當受騙的案例層出不窮，因此整個古玩行業(yè)在一般人看來“水太深”，“不好買”。
而另一方面，在購買之后個人收藏者的古玩想要出手也很不容易。據(jù)介紹，目前國內古玩交易的完善渠道基本就只有拍賣行，個人收藏者的日常交易還十分原始，鑒定、擔保、保險等服務基本不到位。一件藏品哪怕估價升值，也往往面臨“有價無市”的局面。
不好買也不好賣，作為市場來說，古玩行業(yè)可以稱得上十分落后，過去在行業(yè)泡沫期還不明顯；而隨著熱潮退去、熱錢離開，由此產生的結果是，古玩市場越做越小，新用戶越來越少，行業(yè)越來越小眾。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多古玩店老板對于將古玩與投資掛鉤并無太大好感，尤其是對“撿漏”的概念深惡痛絕。“經(jīng)常有人以為撿了漏來我這里鑒定，結果是假的，我就跟他們說現(xiàn)在已經(jīng)不可能有撿漏的事。我覺得正確的思路應該是因為喜歡上、相中了所以買回家，就像買一件消費品，在把玩上幾年后不僅不會貶值，可能還會有一點升值，這樣就可以了。”陸江平說。
不過，大多數(shù)店主都支持古玩不應該越做越小眾，應當成為大眾精神文化生活的一部分，吸引更多人一起玩。而就目前的市場環(huán)境來看，要想將古玩推廣給普通人，標價仍是最直接和最有沖擊力的方式。“一般人看一家店里的瓷器也許輕易分不出好壞，但是能一眼看到哪些標價高哪些標價低，然后就會詢問為什么值這個錢，繼而對瓷器的文化歷史、工藝知識等產生興趣。”
因此，針對古玩行業(yè)目前反映出的一些問題，作為管理方的廣州古玩城總經(jīng)理鄧輝和一部分店鋪老板在思考如何轉型時，還是決定以市場、產業(yè)化為手段。而這也是古玩城要從店鋪的簡單聚集地升級成為文化產業(yè)園區(qū)的主要原因。
轉型 銀企對接，共建金融生態(tài)
鄧輝認為，古玩行業(yè)刨去其歷史文化價值，僅從市場角度來說是一門文化投資生意，既然是投資生意，就需要完整的金融產業(yè)鏈提供支撐，因此打造金融產業(yè)鏈將成為古玩城升級文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)的一大發(fā)展方向。
“比如說，古玩有一個確定的估值，那么能不能作為銀行的金融抵押？在交易時，能否購買相應的保險服務規(guī)避風險？等等。”據(jù)了解，目前園區(qū)已由數(shù)家企業(yè)牽頭，與銀行、保險等體系進行對接，未來將在古玩城打造一個相對完善的產業(yè)金融市場。
而在產業(yè)升級過程中，原來古玩城店家除了貨源客源，提供的核心能力將是專業(yè)知識。一方面將古玩鑒定、估值等做到專業(yè)化、標準化，另一方面成組織地舉辦古玩知識分享活動，進行市場和文化推廣。
“過去古玩行業(yè)相當封閉，每一家店在談生意時都把門關起來，生怕客源流向別家。”在西關、古玩城從事了近30年古玩經(jīng)營的陸江平說，這導致古玩行業(yè)一直處于原始的商業(yè)形態(tài)，林立的小店鋪各干各的，沒有形成產業(yè)生態(tài)。而如今隨著市場環(huán)境的變化，多數(shù)店鋪開始選擇敞開門做生意，共享資源，這為古玩城打造文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)打下了基礎。
據(jù)了解，古玩城商鋪曾經(jīng)自發(fā)組織過一些商會，旨在制定行業(yè)規(guī)范，打擊擾亂行業(yè)的行為等，但是由于個體商家執(zhí)行力不強，受法律保護少，因此沒有起到多大作用。而如今，不少商家按照園區(qū)建議注冊了企業(yè)，從而可以更有實力地推動產業(yè)升級。
據(jù)介紹，廣州古玩城是由廣州市供銷合作總社與荔灣區(qū)荔源國有資產經(jīng)營管理有限公司共同合作開發(fā)的項目園區(qū)，建立之初就要求入駐商鋪不能賣假貨。但在過去的小商鋪時代，個體商戶往往出于不愿得罪同行的考慮謹言慎行，反而被搶走了不少生意。
“現(xiàn)在的古玩行業(yè)市場混亂是一大痛點，所以我們希望把廣州古玩城打造成一個標桿，不僅是在業(yè)內的名聲，更重要的是在一般老百姓中形成口碑，去廣州古玩城不會買到假貨。”鄧輝說，他認為，要想實現(xiàn)文化傳承的效果，不能指望古玩商家無私地將藏品拿出來做博物館。讓更多老百姓通過市場參與進來，打破小圈子，讓古玩行業(yè)從小眾走向大眾，才能更實際地實現(xiàn)文化傳承。
采寫：南都記者 徐勁聰
攝影：南都記者 何玉帥
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